澳洲官方報告 揭秘Google和Facebook的“暗黑勢力”!

2019-07-26 05:11:14 (AET) by Renee Zhang   2044


澳大利亞競爭與消費者委員會(ACCC)今日公布《數字平台調查》最終報告,揭示了Google和Facebook在澳大利亞市場所占據的主導地位給廣告商、消費者和各個企業帶來的影響。

澳大利亞競爭與消費者委員會(ACCC)在今日公布的報告中,指出了谷歌(Google)和Facebook在澳大利亞的市場主導地位,以及所產生的不利影響。

自2017年12月開始,時任財務大臣、國會議員斯科特·莫裏森(Scott Morrison)要求ACCC對全球數字平台展開調查。該調查主要關注數字搜索引擎、社交媒體平台和其他數字內容集合平台對媒體和廣告服務市場競爭的影響,尤其是對媒體內容創造者、廣告商和消費者的影響。

最終調查發現,谷歌和Facebook的市場力量已經扭曲了企業在廣告、媒體和一系列其他市場上憑借自身優勢進行競爭的能力。因此,必須通過重大的整體改革來解決領先數字平台的主導地位及其對澳大利亞經濟和社會的影響。

調查數據顯示,每個月,大約有1,920萬澳大利亞人使用谷歌搜索,1730萬人訪問Facebook,1760萬人觀看YouTube(由谷歌擁有)和1120萬人訪問Instagram(由Facebook擁有)。鑒於澳大利亞目前的人口為2500萬,其中有超過13歲的2100萬人,很明顯,絕大多數人口都是這些平台的日常用戶。

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(信息來源:Digital Platforms Inquiry)

根據對澳大利亞人花費最多時間的應用和網站的分析可以看出,澳大利亞人在谷歌或Facebook平台上花費的時間相比,花在其他網站或應用上的時間相形見絀。

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(信息來源:Digital Platforms Inquiry)

谷歌和Facebook使用的廣泛度和頻繁度意味著這些平台占據了吸引澳大利亞消費者的渠道的關鍵位置。這些平台收集的大量數據(包括競爭對手的企業)無法被輕易復制,從而為其提供了絕對的競爭優勢。

ACCC估計,如果廣告客戶在網絡廣告(不包括分類廣告)上花費的金額為100澳元,則將會有$47澳元用於谷歌(其中一些用於提供廣告技術服務),$24澳元用於Facebook;,$29澳元用於其他網站和 廣告服務。在過去三年中,谷歌和Facebook占據了在線廣告增長的約80%以上。

ACCC主席Rod Sims 在評論中提到,“高度關注收入增長並為股東提供增值並沒有錯,並令人欽佩。但我們相信,我們在調查過程中發現的問題過於重要,因此不能留由相關公司自己解決”。

對於谷歌和Facebook在澳大利亞同業中的壟斷地位,ACCC提出了一些列建議,包括通過每年出資約5000萬澳元,有針對性的補助本地新聞業。ACCC還指出,大型數字平台收購初創企業有可能消除未來的競爭威脅,並且,收購還可能增加平台對數據的訪問。這兩種情況都可能進一步鞏固平台的市場力量。


信息來源:

Australian Competition and Consumer Commission: Digital Platforms Inquiry(Final Report)


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