澳洲官方报告 揭秘Google和Facebook的“暗黑势力”!

2019-07-26 05:11:14 (AET) by Renee Zhang   1977


澳大利亚竞争与消费者委员会(ACCC)今日公布《数字平台调查》最终报告,揭示了Google和Facebook在澳大利亚市场所占据的主导地位给广告商、消费者和各个企业带来的影响。

澳大利亚竞争与消费者委员会(ACCC)在今日公布的报告中,指出了谷歌(Google)和Facebook在澳大利亚的市场主导地位,以及所产生的不利影响。

自2017年12月开始,时任财务大臣、国会议员斯科特·莫里森(Scott Morrison)要求ACCC对全球数字平台展开调查。该调查主要关注数字搜索引擎、社交媒体平台和其他数字内容集合平台对媒体和广告服务市场竞争的影响,尤其是对媒体内容创造者、广告商和消费者的影响。

最终调查发现,谷歌和Facebook的市场力量已经扭曲了企业在广告、媒体和一系列其他市场上凭借自身优势进行竞争的能力。因此,必须通过重大的整体改革来解决领先数字平台的主导地位及其对澳大利亚经济和社会的影响。

调查数据显示,每个月,大约有1,920万澳大利亚人使用谷歌搜索,1730万人访问Facebook,1760万人观看YouTube(由谷歌拥有)和1120万人访问Instagram(由Facebook拥有)。鉴于澳大利亚目前的人口为2500万,其中有超过13岁的2100万人,很明显,绝大多数人口都是这些平台的日常用户。

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(信息来源:Digital Platforms Inquiry)

根据对澳大利亚人花费最多时间的应用和网站的分析可以看出,澳大利亚人在谷歌或Facebook平台上花费的时间相比,花在其他网站或应用上的时间相形见绌。

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(信息来源:Digital Platforms Inquiry)

谷歌和Facebook使用的广泛度和频繁度意味着这些平台占据了吸引澳大利亚消费者的渠道的关键位置。这些平台收集的大量数据(包括竞争对手的企业)无法被轻易复制,从而为其提供了绝对的竞争优势。

ACCC估计,如果广告客户在网络广告(不包括分类广告)上花费的金额为100澳元,则将会有$47澳元用于谷歌(其中一些用于提供广告技术服务),$24澳元用于Facebook;,$29澳元用于其他网站和 广告服务。在过去三年中,谷歌和Facebook占据了在线广告增长的约80%以上。

ACCC主席Rod Sims 在评论中提到,“高度关注收入增长并为股东提供增值并没有错,并令人钦佩。但我们相信,我们在调查过程中发现的问题过于重要,因此不能留由相关公司自己解决”。

对于谷歌和Facebook在澳大利亚同业中的垄断地位,ACCC提出了一些列建议,包括通过每年出资约5000万澳元,有针对性的补助本地新闻业。ACCC还指出,大型数字平台收购初创企业有可能消除未来的竞争威胁,并且,收购还可能增加平台对数据的访问。这两种情况都可能进一步巩固平台的市场力量。


信息来源:

Australian Competition and Consumer Commission: Digital Platforms Inquiry(Final Report)


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